手机出货量连续下降，华为超苹果升第二，国产手机全球份额超45%

这几天，华为应该相当开心，因为华为全球市场份额超过了苹果，晋级成为全球第二大手机厂商。这意味着，更多国家的用户接受了华为，更意味着今后华为可以凭借口碑影响更多外国用户。余承东当是更为高兴，因为“余大嘴”吹过的牛皮已经成为现实。

最近，四家主流国际权威市场研究公司 IDC、Strategy Analytics、Canalys和Counterpoint皆发布报告：在截至6月30日的第二季度全球智能手机市场份额中，中国智能手机制造商华为已超过苹果，跃居全球第二。

IDC报告数据

IDC认为，华为的持续增长令人印象深刻，其市场渗透能力同样惊人。华为在今年二季度表现好原因，主要得益于华为的P20/P20 Pro系列产品在600-800美元的价格区间表现抢眼，这帮助华为在市场上树立了非常好的形象。

Canalys报告数据

Canalys认为，华为本季度的业绩主要归功于其旗舰品牌P20系列的强劲出货，该系列发布季度的出货量已超越P10和P9系列发布季度的出货量。另一大原因，则是其荣耀品牌的出色表现。

Strategy Analytics报告数据

Strategy Analytics认为，尽管苹果在智能手机领域继续增长，但增速远低于华为等中国竞争对手，iPhone制造商已失去全球第二大智能手机供应商的地位。并表示，华为在第二季度超过苹果，主要得益于华为nova系列带动华为在中端市场的崛起，华为nova 2S和nova 3e在欧洲和亚洲非常流行。

Counterpoint发布的报告数据

Counterpoint则在报告中指出，华为二季度抢眼的表现主要得益于其高端、中端和荣耀产品齐头并进，推动了全球整体市场的全面增长。

这四家机构报告数据显示，自2010年第二季度以来，华为首次超过苹果，跃居全球第二大智能手机厂商。几家报告数据均显示，华为在二季度领先苹果超过3个百分点以上。

余承东这次终于扬眉吐气了。曾经，余承东面向公众掷下豪言：华为要在2-3年的时间内，实现超越苹果三星的目标。

对这句话，多半人当会嗤之以鼻，更多人也是一笑了之。然而，这次华为的确以切实的战绩回应了曾经不看好华为的人。目标还没有全部实现，至少已经实现了一半，起码华为销量先超过了苹果。至于赶超三星，那是后话，要看华为以后采取什么样的竞争策略了。

需要说明的是，不只是华为，小米和OPPO的表现也相当不错，至少保住了前5的排名。要知道，当前全球手机出货量整体是在下滑的。在IDC公布的数据中，2018第二季度全球智能手机总出货量为3.42亿台，同比下滑1.2%。这是自2017年Q4以来，全球智能手机市场连续第三次出现销量下滑，全球智能手机市场趋于销售疲势。

在全球销量连续下滑的情况下，几大国产品牌手机在晋级全球TOP5之后，还能保持这个排名：一方面，展现了中国品牌日益增长的品牌影响力以及市场渗透力；另一方面，也展现出了国产手机厂商的营销战斗力。国产手机与三星、苹果角逐全球市场份额，这是值得国人骄傲的。

根据IDC数据可估算，在全球3.42亿的手机出货量中，华为、小米、OPPO这三级中国品牌手机占了总出货量的33.7%，出货量超过1.15亿部。除了排名TOP5的品牌，其他品牌的出货量比例大概占了总出货量的33.2%。

IDC报告数据

在其他手机中，国产品牌vivo与联想的出货量，数据也比较可观。根据Counterpoint 的数据报告，vivo全球出货量约为2600万部，联想出货量为约990万部。也就是说，国产四雄“华米OV”加上联想，总出货量超过了1.5亿部，约占总出货量的44%。若再加上一加等其他品牌，应该能超过总出货量的45%。

Counterpoint 报告数据

“华米OV”在中国市场占了80%左右的市场份额，目前国产手机在全球的市场份额也达到了45%，可见国产手机品牌还是具备一定势能的，市场占有率能够彰显用户对于品牌的喜爱与信赖。

虽然国产手机在全球的市场份额不断攀升，但利润过低的问题一直以来不可回避。即便2018年第二季度iPhone销量落后华为3个百分点，却仍旧不影响苹果赚钱，仍旧不妨碍苹果成为第一家市值过万亿美元的美股公司。

Counterpoint发布的2017年第四季数据报告显示，苹果的全球手机市场利润份额高达86%，三星位列其后。 iPhone X去年第四季利润，相当于600多家Android手机厂商利润的5倍多。华为、OV、小米等国产品牌均不可匹敌的，即便是华为P系列、Mate系列可以卖到五千元以上，但利润比iPhone要差很多。

中国手机品牌走出去，是一个好现象。中国手机强占全球市场份额，更能够为国人眼眉吐气。中国手机品牌能够得到国外用户认可，至少品牌影响力这一步先走好了。

后面，要做的是如何更好的满足国外用户需求，如何通过创新进一步提升用户体验。但在这同时，也要考虑利润问题，否则即便出货量再大，也赶不上苹果与三星的利润。毕竟，企业经营不是为了做公益，我们更希望国产手机能够在国外赚更多的钱。

而重中之重，在于国产品牌能够真正打造自身的核心技术，否则永远拿不到最高的利润。希望国产手机在角逐海外的同时，更能够磨练出核心竞争力。

就说这些。

【商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。】